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现在，随着生活水平的提高，人们对健康体魄也有了更多要求，愿意为体育锻炼付费的人越来越多。公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上……时时都能看到在锻炼的人们，而大家的运动方式也越来越个性化、多样化，这同时也折射出体育消费的火爆。

(资料图)

要说热，在这个暑假，一场场火爆的“村系大赛”不知“点燃”了多少人的夏夜。20支乡村球队，98场比赛……贵州榕江县的“村超”跨界破圈，打出了世界级的赛事体验。

场上激烈角逐，场下热情高涨。持续了半个多月的贵州台江县台盘村“村BA”，让这个只有1000多人的村子，吸引了全国60万游客“奔赴”而来。“村BA”的火爆出圈，让当地政府看到了体育消费的巨大市场，借着赛事的热度，他们顺势推出了“村BA”线下体验店。

“村BA”线下体验店工作人员 欧正霜：篮球服、球包还有篮球，以及村宝宝这几个产品都卖得比较好。篮球，首先是“村BA”的商标，然后有我们的地标贵州台盘。

这些商品将篮球运动与当地少数民族文化相融合，既实用又有特色，体验店成了篮球爱好者们来当地观赛之余的必到打卡地。

现在，大众热衷的运动，不再局限于跑步、游泳等这些传统项目，一些有着社交属性的新兴潮流运动，像骑行、滑板、飞盘等也格外受欢迎，自然，这些“潮运动”的装备也持续热销。

迪卡侬北京常营店运营经理 杨扬：骑行运动的增长用户群体比较多，除了自行车，今年暑期桨板的咨询也比较多，越小众越特别的运动他们越喜欢，又能显示他们独特的个性。

近年来，随着全民健身理念深入人心，运动在我们生活中也变得越来越重要。活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。火热背后，藏着什么“密码”？

南开大学中国城市与区域经济研究中心主任 周密：随着衣食住行等消费需求的满足，体育消费等多元化消费开始不断凸显。今夏体育消费持续火热，体现了人们对美好生活的向往，折射出公众的健康需求。第二，暑期时间比较长，适合家长带着孩子集中进行体育消费。

“水立方”今年暑期推出日托营，在十天的营期里，孩子们可以体验和学习游泳等多种运动项目。这个夏令营一经推出就格外火爆，远远超出了组织者的预期。

“水立方”游泳教练 袁心妍：暑假都是从早上上到晚上，孩子们很多，而且孩子们也很愿意学，很愿意来。以前想达到二级，可能是通过考试会有加分项目什么的，但是今年这种家长少很多。

摆脱应试的需要，让孩子在运动中强健体魄、享受快乐，家长们的消费心理也在悄然变化，这也让运动培训市场有了更广阔的发展空间。为了拉动暑期消费，“水立方”的运营方提前做足了功课，开设了极丰富的培训项目，还针对不同的消费需求，精心设置了各种产品组合。

推出了好项目，也得先想办法把人们吸引过来，让人乐在其中，才能愿意消费。先体验再消费就是个好主意。“冰立方”是北京冬奥会的冰壶赛场，因为冬奥会，冰壶这项运动被越来越多的人所熟知。场馆利用这个契机，推出了一系列体验活动，成功吸引到大批粉丝。

要“热”也要冷静，还需关注什么？夏天即将过去，怎样能让它继续“热”？暑期过后，怎样能让消费热的效应延续，并且激活更大的市场呢？各地也都在探索。

由“村BA”带火了的贵州台盘村，现在成了很多篮球赛的承办地。当地政府也从中看到了与篮球相关的巨大消费市场。

贵州台江县文体广电旅游局副局长 赖勋鹏：考虑建设或投资一批篮球训练营场馆，以补充在非赛事时期游客体验业态内容。着重招引一批类似于体旅装备制造业企业到台江落户生产，咱们县目前体育产业发展的人才较为缺乏。企业方面，急需一个强有力的龙头企业入驻台江。

北京的“水立方”这个暑期也一直在尝试引进多样化的体育项目，一方面，想通过大家的暑期选择更精准地了解市场需求，同时未雨绸缪，为发展长期消费人群打下基础。

国家游泳中心总经理 杨奇勇：旺季之后，消费还会恢复到稳定水平。在暑期，更多是体验发现爱好者，那么在秋冬季，我们把这些爱好者慢慢培养成有强烈愿望的训练者，实际上也是在平衡淡旺季的落差。我们目前还是在体验层面忙于应付，我们希望把它做得更专更精，但是现在这个能力还要提高。

的确，要真正把体育消费市场做大做强，仅仅多设置些培训项目或许远远不够。更重要的是改变传统销售思维模式，以大体育产业的视角，挖掘更多消费需求，把有益的运动理念和消费，真正融入人们的生活中。

南开大学中国城市与区域经济研究中心主任 周密：要基于“体育+”，从大体育产业的视角进行快速发展，需要把体育跟游、购、娱、商、农、展、行等进行一体化发展，同时要加快专业的体育对大众体育的拉动和辐射作用，做好体育的软硬件建设和配套服务设施。

体育消费的兴起是消费升级的重要表现。今后，参与体育运动的人只会越来越多。作为生活、社交的重要组成部分，体育消费自然也会不断增加。要让体育消费热度可持续，不仅需要各地政府创造更多条件，也需要商家提供更好的服务，提供更多的场景，及时满足大众的需求，点燃大众参与体育运动的热情，共同激发体育消费新活力。

编辑丨赵园摄像丨张敏 朱邦录剪辑丨赵云龙 郑昱策划丨崔辛雨 余仁山